ചെറുകിട സംരംഭകരുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഉപഭോക്താക്കളിലേക്ക് എളുപ്പത്തിൽ എത്തിക്കുന്നതിനായി കേന്ദ്ര സർക്കാർ ‘ജന’ എന്ന പുതിയ ബ്രാൻഡ് അവതരിപ്പിച്ചു. ഈ സംരംഭം നാഷണൽ കോ-ഓപ്പറേറ്റീവ് കൺസ്യൂമേഴ്‌സ് ഫെഡറേഷൻ ഓഫ് ഇന്ത്യ ലിമിറ്റഡ് (NCCF) ആണ് നടപ്പിലാക്കുന്നത്. കേരളത്തിൽ കൺസ്യൂമർഫെഡിന്റെ സഹകരണത്തോടെ ഈ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വിപണിയിൽ എത്തിക്കുന്നതിനുള്ള നടപടികൾ ആരംഭിച്ചു കഴിഞ്ഞു. ഓണത്തിന് മുമ്പ് ‘ജന’ ബ്രാൻഡ് ഔദ്യോഗികമായി പുറത്തിറക്കാൻ ലക്ഷ്യമിടുന്നു.
‘ജന’ ബ്രാൻഡ്, കുടുംബശ്രീ മിഷൻ, വനിതാ കൂട്ടായ്മകൾ, എൻജിഒകൾ, സ്വയം സഹായ സംഘം, ആദിവാസി സൊസൈറ്റികൾ, കർഷക ഉൽപ്പാദന കമ്പനികൾ തുടങ്ങിയ Grassroots സംഘടനകളുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾക്ക് വിപണനം നൽകും. അച്ചാറുകൾ, അരി ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ, എണ്ണകൾ, മസാലപ്പൊടികൾ, പയർവർഗ്ഗങ്ങൾ തുടങ്ങിയ ഏകദേശം 50 ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ആദ്യഘട്ടത്തിൽ വിൽപ്പനയ്ക്ക് എത്തും. ഇവിടെയുണ്ടായിരിക്കുന്നത് നാട്ടിൻതെരുവുകളിൽ നിന്നുള്ള ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ എന്നതാണ് പ്രത്യേകത.
നിർമ്മാതാക്കളിൽ നിന്ന് നേരിട്ട് ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ശേഖരിക്കുന്നതുകൊണ്ട്, വിപണിയിലെ സാധാരണ വിലയേക്കാൾ 25 ശതമാനം വരെ വില കുറഞ്ഞ് ലഭിക്കുമെന്ന് NCCF അധികൃതർ അറിയിച്ചു. ഇതോടെ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് ഗുണമേന്മയേറിയ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വിലക്കുറവിൽ ലഭിക്കുകയും, ചെറുകിട സംരംഭകർക്ക് ന്യായമായ വരുമാനം ലഭിക്കുകയും ചെയ്യുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കപ്പെടുന്നു. ഈ സംരംഭം ചെറു സംരംഭകരുടെ സാമ്പത്തിക വളർച്ചക്കും സംരംഭശേഷി വർദ്ധിപ്പിക്കാനും വലിയൊരു പിന്തുണയായി മാറുമെന്ന് കരുതപ്പെടുന്നു.
